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《如意芳霏》终亮相世界大会 平台携手丝芭共语轻古风
发布时间:2019-10-08
 

5月9日,改编自晋江签约大神笑佳人的十亿积分大作《宠后之路》的古装甜爽轻喜剧《如意芳霏》亮相2019年爱奇艺世界·大会。该剧首次曝光了其概念海报,丝芭传媒旗下艺人鞠婧祎身着白裙现身海报,男主角伫于其侧仅露背影。

自2016年爱奇艺创办世界·大会以来,不再局限于为项目发布提供机会,更是成为业内生态的重要泛娱乐对话舞台。电视剧《如意芳霏》的亮相不仅代表着出品方爱奇艺与丝芭影视合作的再度升级,也为重新定义作为国内电视剧重要细分品类的古装剧找到了更多可能。

《如意芳霏》终亮相世界大会 平台携手丝芭共语轻古风

爱奇艺+丝芭三度携手 领航轻古装爆款之道

去年国产剧的最大黑马莫过于由爱奇艺和丝芭影视联合出品的古装青春励志偶像剧《芸汐传》,彼时前有热度未退的《扶摇》,后有《延禧攻略》、《如懿传》等年度大剧的包围夹击,IP基础并不占优的《芸汐传》前景并不明朗,但在开播后该剧热度反而一路逆袭,势不可挡,随着剧情深入,《芸汐传》的口碑扩散效应显著,女主角鞠婧祎也频频荣登诸多专业数据机构的网剧及艺人流量榜首,截至目前《芸汐传》在平台的播放量已超33亿。

谈及《芸汐传》的成功,上海丝芭影视副总裁刘家澄和爱奇艺自制剧开发中心总经理戴莹在许多场合数次强调了"轻古风"的精准定位是该剧逆袭突围的关键所在。如同该剧制作人刘家澄对"轻古风"做出的解释,"轻古风是方方面面的结合",在国内古装剧市场"重大轻小"的氛围下,《芸汐传》的项目开发"以小博大",精准命中了圈层年轻观众的观影心理,在主创挑选、剧情推进,甚至服化道和置景调色等方面试图传递出青春感和甜爽的质感,平台方与内容方极具洞察力的受众定位让《芸汐传》收获了意料之外的口碑传播度。

而自《芸汐传》开播后十月有余的古装新作《如意芳霏》仍将延续其甜爽青春的"轻古风"路线,并在剧情人设、制作打磨等方面全面升级,据悉在概念海报中亮相的鞠婧祎已锁定该剧女主角,而男主角并未官宣,仅以侧脸背影引发诸多人选猜想。

《如意芳霏》终亮相世界大会 平台携手丝芭共语轻古风

圈层爆款的市场共振:"以人养剧"到"以剧带人"

从去年逆袭爆款的《芸汐传》到如今亮相爱奇艺世界·大会的《如意芳霏》,打上"甜爽青春"和"轻古风"标签的古装剧似乎已然成为丝芭影视进军国内古装剧市场的一张制胜王牌,作为市场上少有的具备长线制作能力的影视内容方,丝芭影视以其专业的态度和精良的生产水准展露了其对不同层级的IP显露出的野心。

相较于同期市场上的古装剧,《芸汐传》的原著粉丝基础并不出众,但丝芭传媒签约的新生流量艺人鞠婧祎及旗下国内第一女团SNH48 GROUP成员的参演让《芸汐传》具备了一定的粉丝天然优势和口碑出圈的预期值。从《芸汐传》的优异成绩来看,丝芭传媒旗下艺人鞠婧祎让《芸汐传》的前期内容传播得到了充分的发挥,但该剧"不走寻常路"的剧情走向和剧作的精良不凡才是让内容层面持续发酵的关键所在,真正做到"以人养剧"过渡到"以剧带人"的共赢效果。

除却注重轻古风的古装剧外,丝芭影视在项目储备和开发的多样性上也展现了其作为新型影视公司的"独具慧眼"。在诸多影视项目中,有关注后青春现实主义题材的《小夜曲》,改编自起点白金作家我吃西红柿的异界武侠巨作《雪鹰领主》,以古代职业女性为切入点的商战历史奇幻巨制《倾国策》,来自起点女生网460万次力荐的新形态古装宫闱言情剧《慕南枝》等。据悉,由影歌综艺三栖的人气小生陈学冬和SNH48人气成员黄婷婷主演的《小夜曲》已进入后期制作阶段。

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